良い商品を開発して生産しても、宣伝活動をしなくては売れません。
そのために企業は製品開発をする時には、ライバル商品や先行商品の研究をして、十分に勝算が見込める場合にはリリースをすることがしられております。
これはマーケティングと呼ばれ、自社だけではなく広告代理店や専門の企業もある程に、需要の大きな仕事になるのです。
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インターネットサイトの適切な構築法
WEBデザインではコンセプトが決まっており、購買用のECサイトなのかラーニングなどのサービスを提供するサイトなのか、自社サイトのコーポレイトサイトなのかによってデザインは大きく変わります。
近年ではさらにUI/UXという概念が加わったことによって、設計図が必要なほどに複雑化をしているのです。
回想の深さは適切か同課の判断と共に、ユーザーが見やすくて目的の情報に辿り着きやすいかなどを検証し、サイトを構築しなければなりません。
サイトのコンセプトもターゲット層に適切に利用してもらえるか、利用が伸び悩む時にはどんな問題があるのかなどを検証していきます。
身近なインターネットサイトでもこのように、適切な構築が必要になる背景があるということです。
商品パッケージはさらに複雑な要素を持つ
商品パッケージはさらに複雑な要素を持っており、自社にインハウスデザイナーを抱えていたり、外部のプロダクトデザイン会社に依頼することがあります。
商品の良さが伝わると同時にコストを下げて包装をして、中の物を安全に保存できる工夫をしなければなりません。
食品などは湿気や光が当たらない方がいい為に、包装への工夫が必要になります。
これらの条件に加えて、用意した段ボールに効率的に並べることが出来るか、また運送時の強度は確保出来るかなどの検証もその都度必要になるのです。
こうして時間とお金を費やすのには理由があり、外観一つで売り上げが全く変わるという事情があるからに他なりません。
老舗企業の商品ならば定番としてユーザーへの馴染みも深く、店頭でも指名買いをしてもらえますが、新商品はデザインとプロモーションを含むアピール活動と、そこに至るまでのマーケティング手法が必要になるのです。
アップルの手法に学ぶ
有名企業の中でも毎回斬新な新作発表をして、ネットニュースやマスコミに取り上げられる企業があります。
スマートフォンの新作はいつも人気であり、徹夜組が出るほど初期には人気になるなど、ニュースが毎回伝えられるのです。
機能だけではなくデザインにも大幅にこだわっており、なにより企業のトップがプロモーション動画と発表会には自ら登壇するというアプローチが斬新になります。
この宣伝活動もパッケージの１つとして、マーケティング手法の確立になるのです。
自身をアイコン化してイメージ戦略を行い、新作発表会にはマスコミを招待してニュースとして取り上げてもらうことで宣伝対策効果は飛躍的に高まります。
企業のイメージも新しいユニークかっこいいなど、プラスの方向にメリットが生まれるのです。
旧来のメディアと言われているテレビは、番組の中で定期的にコマーシャルが流されます。
有名番組で流された製品のコマーシャルによって売り上げは大きな増加を見込める
番組はコマーシャルの収益を基本として制作費や出演料にして、良質な番組を制作して多くのユーザーである視聴者を獲得することで成立しているビジネスモデルになるのです。
コマーシャルの効果は大変高く、有名番組で流された製品のコマーシャルによって売り上げは大きな増加を見込めます。
しかし昨今はテレビ離れや若年層の低視聴率などが指摘されており、コマーシャルのメインはネットに移りつつあると指摘をされているのです。
特に情報番組として多彩なコンテンツを持つ動画系のサイトは、年々視聴回数やユーザー登録数が増えてきており、現在はテレビの基準を上回ったというデータもあります。
企業は広告代理店に映像作品を制作してもらい、ネット動画の視聴者にコマーシャルを視聴してもらい、自社の製品を売るための宣伝活動を始めました。
動画はインパクトが強く購買に対する希求力が高い
テレビコマーシャルよりもスパンの短い動画であり、インパクトが強く購買に対する希求力が高い映像が好まれております。
これも時代と共に変わった宣伝活動のパッケージの１つであり、今後はさらにネット広告の割合が増えてくることが予測されているのです。
こうして時代と共にパッケージとデザインは変化してきており、現在は新しいメディアであるインターネットとの連動が盛んであり過渡期だと言われております。
従来型の紙媒体の広告やダイレクトメールや、ポストに投げ込まれるチラシやテレビでのコマーシャル活動などは下火になりつつあるのです。
だからこそ新しい技術や習慣をリサーチするマーケティング活動はますます重要になり、自社だけではなく広告代理店やインフルエンサーと呼ばれる影響力の大きな個人や組織が、宣伝活動の代理行動を請け負う形になってゆきます。
まとめ
企業として良い製品を開発すると同時に、パッケージングして売り出さなければなりません。
コピーライティングと共に、今後注目されているのがパッケージや宣伝活動になるのです。